华为全球手机销量再创新高 超越iPhone靠什么

4月30日,苹果公司发布的季度财务报表显示,2019年一季度公司利润同比下滑5%。与此同时,美国国际数据公司(IDC)发布的全球智能手机销量跟踪报告显示,2019年一季度iPhone的销量同比大幅下跌30.2%。对于苹果公司来说,iPhone及其相关业务贡献了近三分之二的盈利。因此,尽管苹果公司的可穿戴设备业务和服务业务增长较快,其整体利润仍受到iPhone销量下滑的影响。

与iPhone销量下滑形成鲜明对比的是华为手机的销量出现较大幅度的增长。IDC报告显示,2019年一季度华为手机销量同比暴增50.3%,华为的全球智能手机市场占有率升至19%,创下历史新高。从2018年二季度,华为P20机型在全球大卖之后,华为在全球市场智能手机市场的地位日渐巩固。从年度销售量数据来看,华为已经取代苹果成为全球第二大智能手机供应商。

全球智能手机市场份额(多维新闻制作)

苹果之所以会在智能手机上被华为赶超,是因为iPhone正在逐渐丧失科技创新能力。曾几何时,创新和时尚是iPhone独占智能手机市场鳌头的两大法宝。然而,随着苹果公司创始人乔布斯(Steve Jobs)的去世,iPhone的创新光环也日渐暗淡。

自乔布斯推出经典机型iPhone4之后,苹果公司多年无法在此基础上做出突破性创新。2014年,原奢侈品牌Burberry的CEO阿伦茨(Angela Ahrendts)加入苹果公司后,iPhone的定位由科技产品转为科技奢侈品。阿伦茨一手打造了苹果体验店,并将苹果产品的品质感和时尚感发挥到了极致。随着产品定位的提升,iPhone的利润也随着其价格节节攀升。然而,在苹果公司垄断高端智能手机市场的同时,中低端智能手机市场正在新兴市场国家不断壮大。

以中国智能手机厂商为代表的中低端手机品牌逐渐在包括中国等发展中国家站稳了脚跟,华为便是其中的佼佼者。华为以制造运营商通讯器材起家,因此在通讯技术上有长时间的积累。虽然华为手机在CPU处理能力、软硬件适配程度等方面略逊于iPhone,但是随着华为自主CPU能力的不断提升,华为手机与iPhone在软硬件上的差距也逐渐缩小。同时,凭借着通讯技术优势,华为手机的信号稳定性和定位准确度给消费者的体验要远胜iPhone。

不断引领智能手机技术创新成为华为手机迅速打开全球市场的主要手段。2018年二季度,华为摄影旗舰机P20推出三摄像头模式,并凭借出色的成像能力迅速风靡全球市场。2019年四季度,华为商务旗舰机Mate20上市,超广角摄像头、3D扫描AR成像、无线反向充电、屏下指纹、快速充电等诸多新技术得到应用。2019年一季度,华为新摄影旗舰机P30带来了潜望式摄像头,拥有5倍光学变焦能力,再次提升了消费者的手机拍照体验。而苹果公司在此期间发布的iPhoneXs与上一代iPhoneX并没有创新性突破。

此外,华为手机推陈出新的速度也远超iPhone。苹果公司通常只在每年三季度末发布智能手机新品,而华为手机的旗舰机型有Mate和P两种系列,分别在每年四季度初和一季度末发布新品。在竞争较为激烈的中国智能手机市场,华为等中国手机厂商已经适应了较快的创新速度和较高的新品发布频率。随着华为将中低端手机的推陈出新速度带入高端手机市场,苹果公司很难以现有的产品线继续引领智能手机的科技创新。

同时,苹果公司进退失据的应对行为也进一步帮助华为手机蚕食iPhone市场份额。在高端手机市场拓展乏力的情况下,苹果公司企图重返中低端手机市场。然而,2018年三季度,与iPhoneXs同时发布的中低端手机iPhoneXR因为定价过高导致销量平平。2019年,苹果公司为了提升销量,不得不在中国市场降价销售包括新品在内的iPhone各类机型。苹果的降价行为不但损害了新品购买者的利益,也彻底打破了iPhone科技奢侈品的定位。2019年2月6日,苹果公司宣布阿伦茨将于4月份离开苹果公司,阿伦茨为iPhone精心打造的市场定位和销售模式也随之终结。

然而,由于长期在高端手机市场缺乏竞争对手,苹果公司已经无法跟上市场的快速变化,现在的iPhone即不能保证技术领先,也无法引领科技创新。更令人感慨的是,面对即将来临5G时代,苹果公司甚至无法给出5G手机的准确推出时间。不得不说,苹果公司沉浸在自己的世界中已经太久了,当其再次清醒的时候,已经无法适应市场的节奏。

智能手机毕竟是一款科技产品,品质和设计带来的时尚感并不能取代其科技产品的本质。作为利润率最高的智能手机,iPhone让消费者心甘情愿地付出高溢价的原因不仅是其独一无二的软硬件生态,还有其所代表的创新能力。因此,不断创新才是一个科技产品的真正价值所在。当华为手机引领创新的能力超越iPhone时,其价值自然被全球市场所认可。

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撰写:陈放

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